조주노

Amanhã dia 3 de fevereiro de 2019 será mais uma grande final da tão famosa liga de futebol americano nos EUA, o Super Bowl 53. Dessa vez a cidade de Atlanta será a grande sede do evento, que sempre conta com diversas atrações durante os intervalos e também a grande festa da publicidade americana. Para as agências de publicidade é como atingir o ápice.

Quando estive em Nova York, há alguns anos atrás tive a oportunidade de conhecer o escritório da NBA, lembro que era um momento tenso pois os jogadores estavam em greve e por isso nem fotos eu poderia fazer dentro do escritório. O que mais me impressionou foi o departamento de marketing da liga, pois é um trabalho “Coca-Cola”, constantemente pensando em engajar o público para os jogos e todas as plataformas. Lembro que um dos fatores marcantes era recrutar jogadores do mundo inteiro para que a liga se torna-se mais internacional e atrair pessoas de diversos países.

O futebol americano, como já o próprio nome diz, sempre foi algo “americano” para nós brasileiros. Pois futebol pra gente sempre foi com a bola no pé. Como vítimas de um bom marketing: a criação de atletas-ídolos, paixão por times que você não tinha contato ou não foi de alguma forma influenciado pelos seus familiares, e itens de merchandising super bem confeccionados, o futebol americano começou a ganhar força e fãs no país do futebol nos últimos anos.

E por que será que existe tanto interesse de ganhar essa nova audiência? Será mesmo apenas uma expansão global ou algum interesse para migrar a audiência para outros mercado enquanto se preparam para um novo grande negócio?

+ Porque o Brasil é um dos grandes produtores de carnes no mundo?

Minha teoria começou após assistir o filme Concussion, estrelado por Will Smith no papel do nigeriano-americano Bennet Omalu, o primeiro neuropatologista a publicar descobertas de encefalopatia traumática crônica (CTE) em jogadores de futebol americano. De forma simples alguns jogadores começaram a ter problemas muito sérios e chegaram a se suicidar ou perderam tudo, família, dinheiro, carreira e se tornaram mendigos.

A NFL obviamente nunca vai admitir isso pois acabaria com um negócio que movimenta bilhões todos os anos.

“Go back to Africa” sugeriu agressivamente o executivo Dave Duerson da NFL ao Dr. Omalu.

Apesar do anti-marketing com o futebol americano muitas famílias de classes mais baixas ainda acreditam que é uma das melhores formas de sair da pobreza nos EUA. Não muito diferente do seu filho virar o Neymar no Brasil.

Leia o artigo em inglês: The White Flight From Football publicado pelo The Atlantic.

Os EUA como todos sabemos é a maior economia do mundo, aquele país soberano que sempre está jorrando seus dólares no mundo, controlando a comunicação e dando garfada no prato dos outros mesmo sem ser chamado.

Após entender que talvez o futebol americano não seja tão saudável para nossos meninos americanos, migrar essa cultura para outros países seja interessante juntamente com outros movimentos políticos.

---

Quando se pensa globalmente, existem poucas organizações que possuem um grande alcance e adoção de seus locais.

1. Nações Unidas (ONU)

A ONU que é considerada uma organização governamental internacional, têm 193 países associados, e sua sede fica em Nova York nos EUA. Nada mais conveniente do que jogar (sempre) em casa, com a sua torcida, e ter todos os outros países como visitantes.

Além disso a ONU possui outras entidades abaixo dela como a Interpol, a OMC (Organização Mundial do Comércio), OMA (Organização Mundial das Alfândegas), o Fundo Monetário Internacional (FMI) e a União Postal Universal, que agrupa todos os serviços postais do mundo.

Vale ressaltar também que o maior contribuinte das Nações Unidas é os EUA. Isso não deve ser estranho para o mundo da publicidade, onde quem contribui mais para os grandes festivais sempre tem o seu reconhecimento através de prêmios. 🤔

2. Vaticano

Religião sempre é um assunto muito delicado e a Igreja Católica vem guiando este assunto sempre com maestria desde os primórdios com os seus 216 países associados.

O fator fé tem mudado muito o comportamento de novas gerações dependendo muito do país onde essa pessoa vive e crenças locais.

Vender algo além da força humana, que está acima nós, foi o que o Al Gore tentou usar muito em sua corrida presidencial, e falhou. Claro que acho correto uma conscientização sobre o consumo e suas consequências. Mas ele perdeu muito crédito quando investigações descobriram números adulterados sobre o aquecimento global em sua campanha.

E também misturar políticos e uma figura como o Papa para ter um certo controle sobre a população nunca foi fácil.

3. FIFA

O futebol (soccer) ⚽, e não o football (americano) 🏈, é um esporte intrigante pois consegue chamar a atenção global a cada quatro anos do mundo inteiro. Entendo que ainda não dos americanos mas isso está prestes a mudar nos próximos anos.

A FIFA, se você ainda não sabe, tem 211 países associados. Um número maior do que a ONU e tem um assunto que é mais leve para o povão. Futebol sempre é uma forma fácil de começar uma conversa e alguém no governo americano percebeu isso.

Como todo bom filme de ficção, neste ponto-chave, começa a Caça às Bruxas.

Investigações começaram na CONCACAF e que obviamente se conectavam com o FIFA, iam de lavagem de dinheiro, corrupção, propina e todas as palavras-chaves para você ler nas notícias. Isso foi muito conveniente e talvez a melhor oportunidade dos EUA intervir na festa e começar a colocar “ordem” na casa.

---

Por aqui nos EUA, a liga profissional de futebol – MLS, está se esforçando em fazer o futebol um grande esporte aqui. Não apenas trazendo jogadores aposentados da Europa para jogar, um pouco parecido com o nosso atual futebol brasileiro, mas atraindo investimentos pesados e com personalidades como o Kaká e o David Beckham.

Inclusive muitos jogadores novatos do Brasil agora preferem começar a sua carreira nos EUA, um ambiente menos competitivo do que a Europa e claro realizar o Brazilian Dream nos EUA.

A marca do time Internacional de Miami foi criado pela agência AKQA em São Paulo e Londres. E pelo que podemos ver estão fazendo a lição de casa direitinho, para colocar dentro do seu coração um time que nem existia.

• 

• 

Não seria surpresa os EUA ganhar uma Copa do Mundo logo mais, pois uma vez que o plano foi traçado, a ideia é executado com perfeição.

O futebol por aqui ainda é mais praticado por meninas nas escolas do que meninos, e a consequência disso é a força do futebol feminino americano, que já é tricampeão mundial na Copa do Mundo de Futebol Feminino.

Sim, a nossa Marta é ainda a maior artilheira de Copas do Mundo, e joga mais do que muitos em nossa seleção masculina atual. E como já acredito que aprendemos no 7×1, só apenas um jogador não faz verão – nosso país precisa investir seriamente no esporte.

---

Acredito que em breve teremos um americano no alto-escalão da FIFA, por toda a conveniência e conexões que essa instituição futebolística proporciona.

E você pode me dizer que não é mais uma vítima deste marketing esportivo americanizado, mas amanhã veremos muitos sintonizarem às 6:30 p.m. ET, na ESPN e pegar um brisket 🍖 com um pint de Budweiser 🍺 para assistir este grande evento, que faz parte da nossa cultura disneylândia brasileira.